自2013年以来，在雾霾“新常态”下，国内空气净化器市场的爆发已经进入了第四个年头。迅速增长的市场需求不仅吸引了三星、夏普、松下等国际品牌的涌入，国内也相继诞生了小米等新生品牌。虽然市场日益丰富繁杂，但从市场透露的信号来看，国内空气净化器市场正逐渐趋于理性。

　　一定程度上来说，空气净化器在市场上受宠和国内的“雾霾恐惧症”不无关系，也正因如此，在销量逐步提升的同时，大批的劣质和白牌产品借机涌入市场，甚至一些知名品牌也开始在产品上以次充良。如今消费者对空净产品的了解越来越深，选购标准也开始从概念转向理性，这将对整个市场带来哪些影响?

　　不久前，GfK与中国电子报社联手发布了《2015中国空气净化器产业报告》，2015年国内空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%，零售额将近75亿元，同比增长10%。而在2013年，我国空气净化器市场零售额增长数据高达162.7%，2014年这个数字是94.8%。与前两年的高速增长不同，2015年，空气净化器行业的发展正趋于理性，增长速度也明显放缓。

　　在2016年之前，国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯仍不成熟，甚至说空气净化器市场存在“靠天吃饭”的现状，雾霾天气的高发致使空气净化器销量大增，而在雾霾散了之后又呈现出销量锐减的现象。原因主要有两点：一方面，消费者对空气净化器的认识还不够理性，或多或少为空净产品贴上了“除霾”的标签，对空净产品在过滤粉尘、毛发、油烟、有害气体以及除菌等方面的功能却认识不足;另一方面，空气净化器市场的不规范以及个别媒体、厂商在宣传上的误导和夸大，也导致消费者对空气净化器的功效产生怀疑，比如净化效率、核心参数、相关标准等等，不少消费者转为观望态度。

　　诚然，空净产品已经度过了概念引领增长的时代。如今，随着空净市场逐步回归理性，也给空气净化器厂商们带来一个警告——不仅要根据新国标等对消费者进行市场教育，或许也预示着空净市场将引发一轮淘汰赛，尤其是在空净市场品牌良莠不齐、产品以次充好的情况下。

　　增速放缓背后，空净市场的竞争将更加多元

　　空净市场增速的放缓似乎是在意料之中的，但品牌、技术、渠道、售后等因素对消费者购买与否的影响越来越大，更加多元的市场竞争似乎不可避免。

　　从2015年空气净化器市场的表现来看，国外品牌的增长依然强势。据Gfk的报告显示，在线下市场三星等国外品牌表现出了垄断性优势，占据了线下80%的零售额。这在一定程度上说明了国外品牌在空气净化器的技术、定价、销售渠道及市场营销上仍具有巨大优势，也说明了品牌影响用户选择的优势地位。

　　就产品售价来看，国内品牌主要集中在中低端市场，而三星、飞利浦等全球品牌，則通过不同用户需求的全价位产品策略，除在中低端市场占据一席之地外、更牢牢掌握高端市场的绝对优势。不难发现，在厂商宣传各据一词、相关标准比较模糊的情况下，消费者更愿意相信国外品牌和高端产品，“一分钱一分货”成为了主流消费者的共识。

　　值得一提的是，国内在2015年下半年出台了空气净化器产品的新国标，并于今年3月份正式实施。新国标的出现无疑有益于空净市场的良性发展，在标准统一的情况下，或将加速空净市场的多元化竞争。

　　后劲增长强势，优等生迎来新契机

　　消费者对国外高端空净产品的青睐似乎不难理解，毕竟这些品牌在综合实力和挖掘市场需求方面更具有优势。与此同时，一系列信号显示空净市场黄金时代尚未到来，那些市场上的优等生也将迎来新的契机。